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Dia das Crianças terá menor intenção de compra e consumidores mais atentos aos preços
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O Dia das Crianças deste ano deve movimentar menos o bolso dos consumidores. A intenção de compra caiu de 57,7% para 52,1%, enquanto o gasto médio total pretendido recuou de R$ 488,07 para R$ 390,26. Mesmo com a redução no valor previsto, os consumidores que pretendem presentear devem ampliar a lista para além de filhos e netos. Sobrinhos são citados por 25,8% dos entrevistados e afilhados por 18,3%, enquanto 2,3% afirmam que pretendem fazer doações para entidades que atendem crianças.

Diante desse cenário, o preço passa a ter peso maior na decisão de compra. O valor do presente é apontado como principal critério por 37,5% dos consumidores, seguido pelos benefícios oferecidos nas condições de pagamento, com 26%, e pela liberdade de escolha, mencionada por 25%. Entre os fatores que contribuem para o retorno à mesma loja, o preço acessível aparece com 33,7%, enquanto o bom atendimento é citado por 30,6%. Como 52,3% dos consumidores pretendem realizar as compras na semana anterior à data comemorativa, esse período deve concentrar o movimento no comércio.

Os brinquedos continuam liderando as intenções de compra, com 55,3%, seguidos por roupas, com 35,8%, e calçados, com 11,8%. Bicicletas, patinetes ou skates aparecem com 4,8%, enquanto eletrônicos e eletroportáteis somam 3,5%. Entre os brinquedos, as bonecas lideram, com 37,1% das intenções, seguidas por carrinhos, com 22,2%, e jogos e bolas, ambos com 17,2%.

A pesquisa também aponta uma mudança na escolha dos presentes relacionada ao tempo de exposição às telas. A preocupação com esse aspecto influencia a decisão de 45% dos consumidores: 22,5% afirmam evitar presentes eletrônicos ou que utilizem telas, enquanto outros 22,5% preferem brinquedos e atividades sem tela. O resultado reforça a procura por opções tradicionais, como bonecas, carrinhos, bolas e jogos de montar, e indica que preço, variedade, condições de pagamento e atendimento devem ser pontos de atenção para o comércio durante o período.

FONTE – Juliane Soska
Comunicação e Marketing/CDL POA

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Política atualizada em 5 de julho de 2023.